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谈包装艺术设计中的定位思考

俗话说的“人要衣装，佛要金装”，谈的就是包装。在经济全球化的今天，包装成为商品不可分割的一部分。由于包装设计的优劣直接影响产品的销售，因此，实验的时分今天的企业界比以往任何一个时期都更加关注包装的设计，这也是今天的设计师们面临的一个新的挑战。

著名市场营销专家菲力普·科特勒认为：“包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动，这种容器或包裹物被认定为包装。”确切地说，商品包装就是指为某一品牌商品设计和制作容器或包裹物的诸多活动，它由商标、形状、文字、色彩，图案和材料等要素构成。当科学技术日趋进步不断缩短着产品之间质量差距的时候，包装在产品的销售过程中，担任着越来越重要的角色消费者在购物时常常通过包装的视觉设计因素做出自己的判断。因此，包装设计早已成为当今市场竞争中的强劲武器。笔者在河南广播电视大学多年的教学实践中发现在包装设计过程中定位显得尤其重要。

包装设计的定位理念

设计定位是上世纪六十年代提出的，是设计师通过市场调查，在正确把握消费者对产品与包装的需求（内在质量与视觉外观）就不能发挥仪器的正常作用的基础上，确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略。它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法。

商品包装的定位过程是在反映客观对象（产品）的基础上实现主观思想（设计理念）的辨证统一。对于视觉艺术思维来说，设计师对事物的感受与艺术设计的心里感受是不可分离的过程。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和准确地传达出商品的信息。

包装设计定位的实际心理过程，主要是表象运动、抽象思维和情感活动三者的交织和融合，而情感是极为重要的因为情感是设计师、商品、消费者之间发生关系和对客观事物的态度和体验。在不同时期，不同民族和不同阶层等条件下，人们的社会商品需要是互有采暖差异的。欣赏者本人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也是起着作用的。对设计的认识、联想和好恶也不一样，他们对于包装的审美体验和感受都是至关重要的。因此，设计师在进行设计时，必须了解和熟悉各类消费对象的需要和特殊禁忌，才能产生积极的传播效果。

而今图 聚丙烯材质的仪表盘骨架，设计“以人为本”已成为设计界的共识。产品包装的设计同样更应关注人的需求及其变化发展，编织、实现消费的梦想。这应是设计的目标所决定的。我们从“喜之郎”产品及包装变化可以清楚地看到，案例从一个纯口感型的儿童产品的前期市场导入到现已成为传递亲情、友情、爱情的情感载体。

包装定位设计的因素及规律

如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。如果不能充分考虑产品的性质，就会导致设计出来的包装不适合产品的个性。那么，产品如何定位可以从以下几个方面考虑：

1品牌定位 此类战略方法一般应用在品牌知名度比较高的产品包装上面。利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上，如果能以对品牌的名称意义加以延伸作一些形象化的辅助处理，更能赋予产品以我独尊的高贵形象。

2文案定位 有些产品对于产品本身来说不必做过多的描绘，而应着力于产品有关信息的相近文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以根据产品的性质和特点去考虑文字、图形、色彩及版面编排等因素的充分应用来突显产品包装的视觉冲击力。如：以产品特有的色彩为主题形象的有茶叶的绿色、巧克力的棕色。

3性能定位 它主要是强调产品自身的特点或者以产品使用后的结果行为作为其视觉化的说服力。表现方法是将产品特性的主题感的真实证据反映在包装的展示面上，例如：牛奶可以强调它的纯白和新鲜、肥皂粉包装上出现的泡沫、绘画工具所产生的丰富多彩的画面等来表示产品的性能。

4形象定位 此类包装方法主要用以产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想和共鸣。这种联想在人们的审高度仪美心理活动中，往往起着很重要的作用。设计者在对产品进行包装时，往往会以产品或原料产地为主题形象、以使用对象为主体形象、结合民族特性具有民族色彩的社会清镇形象为主体等因素考虑。

5造型定位 包装造型是包装设计中的一个重要元素，包装造型主要是指包装的立体造型。如装液体的瓶、罐、筒，装固体的各种样式的纸盒、复膜盒等。通过包装造型形态，首先可以暗示产品的功能与用途。比如：同样是酒瓶，一些白酒酒瓶的包装运用了许多可以折光的凹凸图纹，表现出酒的晶莹透明，暗示着酒的纯净；而黄酒酒瓶常常是造型稳重，使人联想到酒质的温厚。此外还可以暗示包装内产品的价值与档次。

总之，科学技术的高速发展，正促使包装工艺水平不断提升，也促使包装的功能变得更加科学化、人文化和智能化。而产品包装只有在设计定位上多体现“以人为本”的理念，就能设计出适合时代需要的包装，同时喷淋系统也能在激烈竞争中立于不败之地。