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潍柴新品牌助推国际化进程 谭旭光谋发展

潍柴新品牌助推国际化进程 谭旭光谋发展 导读:　　黑红相间的“E”字，是色彩的交锋，厚重中透出典雅，象征潍柴以坚实稳定的动力产业为本，蕴藏着对未来发展的热诚和信心。潍柴全新的国际化品牌也从这个“E”字开始完全展示在世人眼前。　　日前，潍柴在上 ... 　　黑红相间的“E”字，是色彩的交锋，厚重中透出典雅，象征潍柴以坚实稳定的动力产业为本，蕴藏着对未来发展的热诚和信心。潍柴全新的国际化品牌也从这个“E”字开始完全展示在世人眼前。

日前，潍柴在上海召开了国际化品牌的全球发布会，潍柴的新品牌已经按照新年度赞助合约规定，出现在法拉利F1赛车与赛车选手及团队的装备和服装上，通过法拉利F1车队的全球征战，潍柴国际化品牌将被传送到世界的各个角落，潍柴品牌知名度也将在国际间大幅提升。

图为潍柴新品牌发布现场

新品牌新含义

全新推出的潍柴标识，维持了原有中文潍柴的汉语拼音方式，表达出潍柴对自己语言的自信，凝练厚重的黑体字母，用字雄浑，巧妙地将潍柴的发展历程及未来展望的寓意都融合在品牌标识中，体现出潍柴不断开拓、创新、自强不息的精神，潍柴新品牌的核心精神在于驱动梦想。

“E”字彰显着潍柴的个性，这个字还代表了五层含义：Engine，是发动机，代表绿色动力，潍柴这台国家工业的发动机，正以强大的动力阔步迈向国际市场;Expertise，是专业，代表专注用心，多年深耕于装备制造业的潍柴，以专注的精神和专业精准的品质与实力，为国家、社会和大众创造了福祉;Energy，是活力，代表聚合能量，潍柴源源不断的能量与活力，一定能锻造出时代的创新与辉煌;Ex鄄cellence，是卓越，代表不断超越潍柴卓越的信念与行动力，源于自我挑战，勇于突破;Empowerment，是赋予能力，代表掌握全局，潍柴持续的发展和开创力，是驱动全球动力产业向前迈进的重要力量，助力完成人们美好的梦想。新品牌标识的背后，是潍柴胸怀全局，让这个本土品牌从中国走向世界的信心和决心，力图展现的是自己国际化的品牌价值。

为进一步提升品牌价值，统一品牌形象，将潍柴建设为国际知名动力系统及重型装备制造品牌，潍柴经过大量调研，按照集团战略规划以及品牌架构的科学性，设计出了全新的潍柴国际化品牌体系。

潍柴集团董事长谭旭光表示，这也预示着潍柴全球化战略进入到一个全新的阶段，潍柴将参与全球竞争，逐步发挥优势，通过跟世界顶级企业的竞争、合作，不断提高自身素质，提升产品质量，进一步增强企业实力。

新品牌更国际

从一个发动机生产厂发展成为目前拥有整车整机、动力总成、汽车零部件和豪华游艇四大业务平台的跨领域、跨行业经营企业，同时在五国十地拥有自己的研发中心，原有的潍柴品牌内涵及标识已不能满足国际化战略快速发展的需求。

发展至今，潍柴旗下不仅有“潍柴发动机”、“法士特变速器”、“汉德车桥”、“陕汽重卡”这些处于市场领先和主导地位的中国知名品牌，近年来更通过海外并购、战略重组，拥有了“博杜安发动机”、“法拉帝游艇”、“凯傲叉车”、“林德液压”这样高技术含量的世界级名牌，形成了集团品牌集群效应。

谭旭光表示：“作为中国装备制造业的知名企业，多年来潍柴在不断创新拓展自己的产品领域同时，也一直注重自己的品牌建设，品牌国际化是潍柴可持续发展战略的重要课题。”潍柴在未来10年内，将冲刺2000亿元营业额、进军世界500强作为自己的发展目标。

一直以来，潍柴集团不断优化企业内部产业结构，从打造绿色产品到发展绿色生产，致力推进节能减排工作。正如谭旭光所说，抓好内燃机产业节能减排，是布局节能减排、改善环境质量的关键一子。

不久前，潍柴顺利通过发动机产品欧Ⅵ认证。这标志着潍柴集团在研发、产品、管理上已达国际先进水平，正在以更具竞争力的产品参与到国际市场竞争中，从而推动集团国际化战略的全面落地。此次集团通过欧Ⅵ认证，即是潍柴集团在节能环保领域精耕细作多年来的重要成果。

据了解，欧Ⅵ认证过程十分严格。认证申请提交后，由英国交通部安排认证官来到潍柴集团，对潍柴集团WP7发动机进行欧Ⅵ现场检查。此次检查分为目击实验和工厂认可检验两部分。欧Ⅵ法规是目前欧盟最严格的排放法规，相比欧Ⅳ和欧Ⅴ，欧Ⅵ采用了WHTC、WHSC和NTE循环，在检验内容上增加了CO2、NH3和颗粒计数，在检测项目上增加了DPF再生和氮氧控制实验，OBD检测也更为严格。经过科学严谨的检查，潍柴集团顺利成为中国首家通过欧Ⅵ排放和OBD认证的企业。

今年F1中国站在上海“上”赛道上演，潍柴全新的国际化品牌也将出现在法拉利F1赛车上，通过F1比赛在全球的影响力，潍柴也会获得全球目光的关注。潍柴国际化品牌发布会与F1中国大奖赛联袂举办，更加鲜明地体现出潍柴放眼世界的战略眼光，以及宏伟的战略思想。潍柴新品牌在2014年法拉利F1赛车上亮相，不仅吸引着全球的目光，更展现出中国工业品牌登上国际舞台的荣耀。

谭旭光向前来参加品牌发布会的法拉利F1车队表示欢迎，预祝法拉利车队在上海一级方程式赛车大奖赛中旗开得胜，马到成功。法拉利F1团队也将其六连冠的纪念赛车赠送给潍柴，祝贺潍柴国际化品牌战略一马平川，开展顺利。

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